A essa altura, as principais agências de publicidade do mundo já integraram o uso de Inteligência Artificial no dia a dia. Afinal, as IAs trazem benefícios como aumento de criatividade para gerar ideias iniciais que as pessoas talvez não tivessem pensado sozinha, melhorias no processo de trabalho, automação de tarefas – inclusive na pré e pós-produção de vídeos –, e sugestão de melhorias de performance.
O IAB Brasil, entidade que reúne empresas, anunciantes e agências, lançou um guia com orientações e boas práticas para profissionais que ainda não incorporaram as tecnologias no cotidiano.
A seguir, alguns pontos de destaque do Guia de Uso da Inteligência Artificial na Publicidade Digital. O material na íntegra pode ser acessado neste link.
Boas práticas de IA na publicidade digital
Veja os apontamentos do IAB Brasil
- Não crie conteúdo 100% feito via IA: IAs podem produzir informações incorretas ou inventadas, um fenômeno conhecido como “alucinação”. Isso acontece quando o sistema cria conteúdo que parece plausível, mas na verdade não é baseado em fatos reais. Portanto, tenha sempre um profissional de verdade responsável pelo material produzido.
- Teste ferramentas: Assim, você poderá encontrar a melhor tecnologia para as suas necessidades. Há no mercado diferentes plataformas com foco em imagem, texto, vídeo e áudio (confira os exemplos abaixo).
- Desenvolva as capacidades de prompt engineering: Prompt engineering é classificado como a “habilidade de criar instruções claras e eficazes para modelos de IA generativa”. Quanto mais detalhadas as instruções dadas às máquinas, melhor tende a ser o resultado obtido. Entre as principais dicas estão: busque sempre refinar um comando, especifique as restrições e inclua, sempre que possível, exemplos e referências.
- Faça o ajuste fino para cada marca e campanha: O fine tuning resulta em melhorias de desempenho, economia de recursos e ajuda a capturar a voz da marca de maneira inteligente.
Principais ferramentas IA generativa usadas na publicidade
Confira a seleção das plataformas de IA mais populares, conforme apresentado no Guia da IAB Brasil.
IA para geração e edição imagem
- Dall-E
- Midjourney
- Stable Diffusion
- Firefly
- Imagen
- Bing Image Creator
- Bria
- Leonardo.AI
IA para criação e edição de texto
- ChatGP
- Gemini
- Claude
- Perplexity
- Jasper.AI
- Meta.AI
IA para animação e edição de vídeo
IA para edição de áudio
- Eleven Labs
- Murf
- Suno
- Udio
- Play.ht
- Resemble AI
- Descript
- Lovo
Uso de IA na publicidade – Cases
1.Volkswagen – AlmapBBDO
Com inteligência artificial e técnicas de deepfake, a campanha da AlmapBBDO para a Volkswagen juntou uma das maiores cantoras brasileiras, Elis Regina (morta em 1982) com sua filha Maria Rita. Muita emoção, sensibilidade e visibilidade para a campanha.
2. Olé Conservas – Agência Twist
A agência full-service Twist utiliza tecnologias de inteligência artificial para a criação de conteúdo para as mídias sociais da marca brasileira Olé Conservas.
Um dos destaques é a produção de conteúdos que ilustram com sensibilidade todo o carinho e dedicação envolvidos na plantação, colheita, envase e distribuição de alimentos de alta qualidade. O resultado têm sido elogios e oportunidades de conversas relevantes com os consumidores.
3. Will Smith falando português – David
A fintech Nomad lançou uma campanha com Will Smith, que usa inteligência
artificial para “falar” português e outros idiomas. A agência David usou IA para fazer a dublagem de maneira sincronizada e manteve o estilo original do ator. Com bom humor, tecnologia e estratégia, o vídeo comunicou de maneira clara a conta internacional da empresa.
Inteligência Artificial na publicidade
O uso de inteligência artificial na publicidade digital exige domínio técnico e sensibilidade criativa. Cabe ao mercado explorar esse recurso com o olhar humano no centro de tudo. De profissionais a agências, quem se recusa a usar as possibilidades tecnológicas já está ultrapassado.
Para acompanhar essa evolução, vale buscar cursos introdutórios sobre IA generativa, participar de webinars promovidos por plataformas do setor e acompanhar conteúdos de referência. Também é importante testar ferramentas no cotidiano das equipes — desde a criação de esboços conceituais até o apoio na edição de vídeos, imagens e roteiros.
Outra dica é desenvolver a habilidade de escrever bons prompts, prática que permite extrair o máximo das máquinas. Quanto mais detalhes e insumos inseridos em um pedido, melhor.
A IA já nos deu excelentes exemplos de que ajuda o ser humano a ampliar o potencial criativo sem substituir a inteligência humana.
Autor: Mauro Palacios
